Visuelle Identität
Die visuelle Identität von Wild Care spiegelt unsere Werte: Organisch und warm, aber nie diffus. Klar und ehrlich, aber nie kalt. Dieses Dokument definiert Farben, Typografie, Ton und Gestaltungsprinzipien.
Kernaussage
Wir leben in einer Welt des beispiellosen Wandels. Um neue Formen des Zusammenlebens zu finden, reicht es nicht, sie uns herbeizudenken — wir müssen sie erleben und gemeinsam üben.
Aus dem Manifest von Wild Care
01 — Farben
Jede Farbe hat eine Funktion. Kein kaltes Weiß, kein hartes Schwarz. Alles fühlt sich an wie ein warmer Raum.
Moos
Headings, Buttons, Navigation, Links. Die primäre Handlungsfarbe.
Terrakotta
Akzente, Hover-States, Call-to-Actions, Highlights. Energie und Wärme.
Sand & Rinde
Hintergrundflächen, Karten, Fließtext. Die ruhige Basis.
02 — Typografie
Fraunces bringt Charakter und Lebendigkeit. DM Sans bringt Klarheit und Lesbarkeit. Zusammen bilden sie den visuellen Ton von Wild Care.
Begegnung in Bewegung
Radikale Fürsorge
Kunst als lebendige, soziale Praxis
MIKRO-UTOPIEN · FORSCHENDES LERNEN
03 — Prinzipien
Jede gestalterische Entscheidung folgt diesen Prinzipien — sie spiegeln das Manifest.
Beziehung > Perfektion
Echte Fotos statt Stock-Material. Handschriftliche Elemente sind willkommen. Kleine Unregelmäßigkeiten machen es menschlich.
Mikro-Utopien
Großzügiger Weißraum. Jede Sektion soll sich anfassen wie ein eigener Raum, den man betritt. Atempausen zwischen den Blöcken.
Forschendes Lernen
Fragen statt Antworten. „Komm vorbei“ statt „Jetzt buchen“. Die Website soll neugierig machen, nicht verkaufen.
Radikale Fürsorge
Lesbare Schriftgrößen. Hoher Kontrast. Barrierefreie Navigation. Fürsorge zeigt sich auch darin, wie wir Information gestalten.
04 — Ton & Stimme
Unsere Sprache ist warm und einladend, aber nie diffus oder esoterisch. Wir sprechen klar und auf Augenhöhe.
So ja
„Komm vorbei — du brauchst keine Erfahrung, nur bequeme Kleidung und Neugier.“
So nicht
„Entdecke die transformative Kraft der somatischen Präsenzarbeit in einem sicheren Container.“
So ja
„Wir üben, wie wir Raum nehmen und Raum geben. Im Tanz und im Alltag.“
So nicht
„Unser holistischer Ansatz integriert embodied cognition und relationale Ästhetik in partizipativen Formaten.“
05 — Komponenten
Die grundlegenden UI-Elemente, die auf allen Seiten verwendet werden.
Karte Standard
Das spielerische Forschen mit Schwerkraft, Gleichgewicht und Berührung.
Karte Sand
17:45 Uhr, Orpheumgasse 11, Graz. Auf Spendenbasis.
Karte Akzent
Deine Mitgliedschaft ist so individuell wie du.
Terrakotta-Linie: Trennt Sektionen, setzt visuelle Akzente
Subtile Linie: Leichte Trennung innerhalb von Sektionen
06 — Abstände
Alle Abstände basieren auf einem 8px-Raster. Großzügiger Weißraum ist kein Luxus — er ist Respekt vor dem Inhalt.
07 — Social Media Ads
Instagram Ads folgen denselben Prinzipien wie die Website: warm, ehrlich, klar. Kein Marktschreier-Ton, keine Stockfotos, keine Emojis.
Bildsprache
Keine gestellten Posen, kein Stock-Material. Authentische Momente aus dem Kursraum — Berührung, Stille, Freude. Die Kamera ist Beobachterin, nicht Regisseurin.
Typografie
Headlines in Fraunces (Display), Details in DM Sans. Hintergrund warmwhite oder bark mit Overlay. Kein Text-auf-Foto ohne Kontrast-Sicherung (Gradient-Overlay).
Ton
„Dein Körper ist kein Projekt.“ — direkt, warm, ein bisschen rebellisch. Keine Scarcity-Tricks („Nur noch 3 Plätze!“), keine Emojis, keine werbliche Übertreibung.
Formate
Feed Ad (1080×1080): Foto-Fullbleed oder Split-Layout (Foto oben, Text unten). Story Ad (1080×1920): Foto mit Text-Overlay, 3 Informationsebenen: Headline, Subline, Details.
So klingt Wild Care
Du hast genug optimiert. Dein Körper ist keine Maschine — er ist ein Ort, an dem du leben kannst.
So nicht
Entfessle dein volles Potenzial! Sichere dir jetzt deinen Platz in unserem exklusiven Bewegungsprogramm! Nur noch wenige Plätze frei!!
Ad-Designs als HTML-Templates: 04-Kommunikation/ad-designs/